가성비 소비의 부상으로 염차이나홀딩스 주가에 긍정적인 전망
중국의 소비 트렌드가 가성비 소비로 전환되면서, 염차이나홀딩스가 KFC, 피자헛 등 패스트푸드 체인점을 운영하는 중요한 주체로 떠오르고 있습니다. 이에 따라 중국 내에서 염차이나홀딩스의 주가가 수혜를 입을 것으로 예측되고 있습니다.
염차이나홀딩스, 내년에도 동일매장 매출 회복률 높아질 전망
한국투자증권의 이지수 연구원은 보고서에서 중국 외식 섹터가 올해 완만한 회복세를 보이고 있으며, 이러한 추세가 내년에도 계속될 것으로 전망했습니다. 특히 가성비 소비로 소비자들의 선호도가 높아지면서 염차이나홀딩스는 동일매장 매출에서 높은 회복률을 보일 것으로 기대하고 있습니다.
퀵서비스 레스토랑(QSR) 포지셔닝의 성과
염차이나홀딩스가 동종 업계보다 높은 회복률을 보이는 이유 중 하나는 퀵서비스 레스토랑(QSR) 포지셔닝에 있다고 이 연구원은 설명했습니다. 팬데믹 이후, 패스트푸드 업종이 다른 외식 업종보다 빠른 회복세를 보이고 있는데, 이는 소비자들이 빠르고 경제적인 음식을 선호하는 추세와 일치합니다.
내년에도 섹터 내 우위를 이어갈 가성비 전략
연구원은 염차이나홀딩스가 수요 부진과 경쟁이 심화된 시장에서도 가성비 전략과 매장 네트워크의 확장으로 내년에도 섹터 내 우위를 이어갈 것으로 전망했습니다. 이러한 전략은 중국의 소비자들에게 더 많은 선택과 혜택을 제공하며 성공적으로 시장을 선도할 것으로 기대됩니다.
성장세 완만하게 나타날 수 있는 1분기
다만, 내년 1분기까지는 기저효과 등에 의해 성장세가 완만하게 나타날 수 있다는 점을 이 연구원은 강조했습니다. 4분기는 계절적 비수기로 소비 부진이 지속될 것으로 예상되며, 올해 1분기에 기록된 사상 최대 실적은 기저효과의 영향을 받을 것으로 분석되고 있습니다.
염차이나홀딩스는 중국 내에서 가성비 소비의 트렌드에 부합하며 퀵서비스 레스토랑(QSR) 포지셔닝을 통해 높은 회복률을 기록하고 있습니다. 내년에도 가성비 전략과 매장 네트워크의 확장으로 섹터 내 우위를 이어갈 것으로 기대되며, 투자자들은 이에 주목하여 투자 결정을 내릴 필요가 있습니다.
